En lo que ya se califica como el movimiento de marketing más ambicioso en la historia de la industria del juguete, el Grupo LEGO ha logrado reunir a las cuatro figuras más grandes del fútbol actual: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé y Vinicius Jr., para su nueva campaña global rumbo a la Copa del Mundo 2026.
Te recomendamos: Identificada: Ella es Tabarek Abdulazeez, la aficionada iraquí que conquistó Monterrey
Aunque la marca danesa ha mantenido los contratos bajo estricta confidencialidad, diversos reportes financieros y fuentes cercanas a la industria han comenzado a filtrar las cifras astronómicas detrás de este minuto de publicidad.
¿Cuánto costó el famoso comercial de LEGO?
Según estimaciones de especialistas en marketing deportivo, la producción total del anuncio, sumada a los honorarios de los jugadores, habría alcanzado la impresionante cifra de 22 millones de euros (aproximadamente $24 millones de dólares).
El desglose estimado de los pagos individuales revela la jerarquía de las estrellas en el mercado publicitario:
- Cristiano Ronaldo: El astro portugués, con el mayor alcance en redes sociales del mundo, habría percibido cerca de 8 millones de euros.
- Lionel Messi: El actual campeón del mundo se situaría justo detrás, con un ingreso estimado de 5 a 6 millones de euros.
- Kylian Mbappé: La estrella del Real Madrid habría negociado un contrato cercano a los 5 millones de euros.
- Vinicius Jr.: El referente brasileño habría recibido una suma de entre 3 y 4 millones de euros.
Estrategia de LEGO: ¿Realidad o Magia Digital?
A pesar de la espectacularidad del video —donde se ve a los cuatro jugadores disputando un trofeo construido con piezas de LEGO— ha surgido un debate sobre si todos estuvieron presentes en el set al mismo tiempo. Algunos analistas sugieren el uso de dobles de cuerpo y técnicas avanzadas de postproducción para optimizar las apretadas agendas de los futbolistas, lo que habría ahorrado costos logísticos, pero no los derechos de imagen, que representan el grueso de la inversión.
Un negocio redondo
La inversión no es casualidad. Junto al comercial, LEGO ha lanzado sets conmemorativos que incluyen:
- El Trofeo de la Copa del Mundo (edición de 850 piezas) por $199.99 dólares
- Sets individuales «Football Legends» de cada jugador por $29.99 dólares
- Ediciones de colección de Messi y Ronaldo por $79.99 dólares
Expertos de Sports Business Journal señalan que LEGO busca capitalizar la nostalgia y el coleccionismo antes de que inicie la fiebre mundialista en Norteamérica. Con esta «alineación de oro», la marca no solo vende juguetes, sino que se posiciona como el patrocinador cultural más relevante del torneo antes de que suene el primer silbatazo.
